Significados do trabalho e as representações do consumo nas narrativas do Eu
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Significados do trabalho e as representações do consumo nas narrativas do Eu

Significados do trabalho e as representações do consumo nas narrativas do Eu: uma análise do projeto “Avon – Memória dos 50 Anos de Brasil”, no Museu da Pessoa

Fabio Teixeira Boueri

Orientador(a): Vander Casaqui

BOUÉRI, Fábio Sérgio Teixeira. Os significados do trabalho e as representações do consumo: uma análise das narrativas do eu do projeto Avon Memória dos 50 anos de B no Museu da P 65p. Dissertação (Mestrado). Escola Superior de Propaganda e Marketing. ESPM, São Paulo. 2011. Esta pesquisa analisa as narrativas do eu publicadas no site Museu da Pessoa e relacionadas à empresa multinacional Avon. A partir da comunicação, analisamos como trabalho e consumo são referenciados na fala de funcionários, ex-funcionários e revendedoras da marca de cosméticos. São sujeitos que decodificam a cultura organizacional da corporação, incluindo os discursos relativos aos seus produtos, para recodificá-la na construção do sentido da própria vida, processo ao qual atribuem trajetória e memória e elegem a esfera do trabalho como lugar privilegiado de mediação. Para isso, contextualizamos o objeto a partir das relações entre comunicação, trabalho e consumo e o papel das mídias digitais nas mediações e midiatizações dos sujeitos. À investigação das estratégias dessas narrativas são aplicados os fundamentos da Análise do Discurso de linha francesa como suporte no exame do corpus, cujo conteúdo resulta de seleção de depoimentos. Desta análise, são apresentadas conclusões parciais sobre a forma com que os discursos dos depoentes são construídos e projetam uma visão de mundo relacionada à Avon como organização promotora de significados sociais. O estudo apresenta, também, as estratégias de comunicação mobilizadas  ela empresa, pelo Museu da Pessoa e pelos sujeitos para a constituição das vozes a fim conferir ao discurso um caráter de isenção e legitimidade.

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