O balançar da Rede
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O balançar da Rede

O balançar da Rede: turismo comunitário da Rede Tucum no Facebook

Fernando Jose Sousa da Silva

Orientador(a): Profa. Dra. Gisela G.S. Castro

O turismo é uma importante atividade econômica brasileira. É encarado como indutor de inclusão social, desenvolvimento e geração de emprego e renda. No entanto, o padrão de organização que rege seu modelo dominante, a partir de suas ações, provocam impactos sociais e ambientais sem gerar desenvolvimento. Contrapondo-se a esse tipo de turismo, alguns grupos organizados propõem modelos alternativos. Dentre eles, está o  turismo comunitário, cuja base reside na mobilização do potencial coletivo para a defesa e a luta da manutenção de suas terras e de seu patrimônio. O turismo é aqui entendido como prática de consumo e entretenimento ancorada no lazer e que possui forte aspecto comunicacional. Comunicação enquanto processo de interação e construção de relações. A dissertação consiste em analisar as estratégias de comunicação e promoção do turismo comunitário na zona costeira cearense, tendo como foco a Rede Tucum – Rede Cearense de Turismo Comunitário. Foram analisadas as ações da Rede Tucum no Facebook. O site de rede social digital é, atualmente, um dos maiores sites mundiais em termo de usuários e uma ferramenta de comunicação e promoção muito utilizada pela Rede Tucum. A observação e consequente análise das ações da Rede Tucum no Facebook se detêm em quatro eixos: a coexistência no site do perfil e da página da Rede, os álbuns de fotografias das comunidades participantes, o uso de hashtags e os conteúdos publicados pela Rede. A análise da página e perfil da Rede Tucum objetiva identificar se há diferenças em seus usos. A análise dos álbuns de fotografia focará naqueles dedicados a apresentação das comunidades. Com isso, averígua-se se os álbuns exercem a função de apresentar as comunidades a possíveis viajantes. Com o uso de  hashtags procura-se identificar se a Rede as utiliza em suas publicações e se, a resposta for positiva, quais os termos que são utilizados e a que eles estão relacionados. Quanto às publicações na página da Rede Tucum, busca-se discernir sobre quais temas ela pondera e compartilha em sua linha do tempo. A pesquisa identificou a necessidade da construção de uma política de comunicação da Rede para que possa dar coesão às suas ações de comunicação e promoção do turismo comunitário.

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